「スタバの新作飲んだ?」
この言葉結構聞くのではないでしょうか?
毎月新作フラペチーノを販売している
スターバックスコーヒーですが、
皆さんはお好きですか?
今現在のフラペチーノは
「クリスピー スイート ポテト フラペチーノ」です。
9月13日より販売されていますが、
数量限定なのもあり、店舗によっては売り切れている場合もあるかもしれません。
そんなスタバの新作(フラペ)
女性のみならず、甘党男子、
老若男女問わず人気ですよね。
今回は、スタバの新作が人気の理由、飲みたくなる理由を
探ってみました。
①季節に合った素材が使われている
定番(通常)メニューにはない素材を使ったフラペ
季節限定、期間限定のもあって
”今しか飲めない!”と感じてついスタバに足が…
なんてこともあるのではないでしょうか?
代表的なものは、ストロベリーフラペチーノ
毎年、4月5月の新作フラペとして有名ですよね!
イチゴ好きにはたまらないフラペチーノだとおもいます。
このように、素材に(完全に)特化することによって
スタバに普段来店しないお客様へのアピールが出来ていると思います。
素材の例で言うと、
ピーチ、マンゴー、抹茶、ほうじ茶、チョコミント…などなど
特に若い女性が好きそうな素材を
季節ごとに使用されていますね。
②「スノッブ効果」で購買意欲がわきたてられる
アメリカの経済学者、ハーヴェイ・ライベンシュタインが提唱した理論のひとつで
【みんなが持ってないから欲しい】という心理を与える
「スノッブ効果」と言われます。
街に、ショッピングに出かけた際に
あなたはスタバを何店舗見かけますか?
ドライブしていても、スタバを見かけることは少なくないと思います。
ショッピングモールの中にも必ずと言っていいほど
スタバの店舗は存在しており、
コンビニにも商品は販売されています。
そんな私たちの身近にあるスタバの
期間限定・数量限定の商品。
その期間を逃すともう飲めない限定のドリンク…
しかも、スタバといえば人気のコーヒーショップ。
美味しくないわけがないのです。
(人によって好みはありますが)
ここで【みんなが飲めないから今、飲んでみたい】という心理になるのです。
一度、新作フラペを購入すれば
他の人に「新作飲んだ?」と話のタネになり、
そうこうしているうちに、また新しい商品が発売され
また飲んでみたいという気持ちになっているのです。
③周りの友達に影響される「バンドワゴン効果」
先ほどの【みんなが持ってないから欲しい】という「スノッブ効果」とは
反対の性質を持つ、
【みんなが持ってるから欲しい】という「バンドワゴン効果」
日本人にとって当てはまる心理効果と言われています。
スタバの新作、見た目がとてもフォトジェニックに作られています。
どれも見た目が華やかでクリーミーで
美味しそうなフラペチーノばかりです。
「インスタ映え」「フォトジェニック」という言葉も
広まってきた通り、
スタバの新作を実際に購入した人は
きっとSNSに投稿をすることでしょう。
そしてあなたはその投稿を見て、周りの友達につられて
【みんなが持ってるから欲しい】という心理になり
購入に繋がるわけです。
④期間限定…だけど復刻!?
さらに希少価値が高まるフラペ
これは全店舗に当てはまる事ではありませんが
たまに【九州限定】【福岡限定】などと
地域限定で、過去の「限定フラペ」が販売される事があります。
ここ最近で言うと、九州・中四国店舗限定で
ストロベリークリームフラペチーノが復刻していました。
これは2017年5月に発売された限定フレーバーの復刻になります。
新作を飲み逃した人に対して、再度アプローチすることが出来る
絶好のチャンスですよね。
また、そのフレーバーを飲んでいたとしても
美味しければ、再度購入に繋がるという
損はない復刻フレーバー…
私もストロベリークリームフラペチーノは
飲み逃してしまいました‥‥
⑤系統が寄らない為幅広い客層に人気
スタバの新作フレーバーといえば
どんなものを思い浮かべますか?
チョコレート系…イチゴ系…
どれも甘いイメージがあるのではないでしょうか?
実はフルーツメインのさっぱり系もあるんです。
2017年からの期間限定フレーバーをまとめてみました。
現在分かっている、10月1日発売のフレーバーを入れて
全部で31種類。
その内の、19種 およそ60%がこってり系(クリームやチョコなど)
残り12種 およそ40%が、フルーツがメインのさっぱり系です。
冬の間、こってり系がメインですが
それでもこってり系・さっぱり系は定期的に販売されています。
甘いのが苦手な人でも期間限定フレーバーが楽しめるように
考えられているのかもしれませんね。
いかがでしたでしょうか?
ちなみに次の限定フレーバーは
「クリーミー パンプキン フラペチーノ」です。
かぼちゃがふんだんに使用されたフラペチーノ
楽しみですよね♪
10月1日よりの発売なので
気になる方はぜひスタバへ足を運んでみて下さい!