MGC | MALINE GIRLS CLUB マリンガールズクラブ

スタバの新作が飲みたくなる理由


「スタバの新作飲んだ?」




この言葉結構聞くのではないでしょうか?

毎月新作フラペチーノを販売している

スターバックスコーヒーですが、

皆さんはお好きですか?



「クリスピー スイート ポテト フラペチーノ」の画像検索結果





今現在のフラペチーノは

「クリスピー スイート ポテト フラペチーノ」です。


9月13日より販売されていますが、

数量限定なのもあり、店舗によっては売り切れている場合もあるかもしれません。






そんなスタバの新作(フラペ)

女性のみならず、甘党男子、

老若男女問わず人気ですよね。





今回は、スタバの新作が人気の理由、飲みたくなる理由を

探ってみました。




①季節に合った素材が使われている


「クリーミー パンプキン フラペチーノ」の画像検索結果





定番(通常)メニューにはない素材を使ったフラペ

季節限定、期間限定のもあって

”今しか飲めない!”と感じてついスタバに足が…

なんてこともあるのではないでしょうか?







代表的なものは、ストロベリーフラペチーノ



「#STRAWBERRYVERYMUCHFRAPPUCCINO」の画像検索結果



毎年、4月5月の新作フラペとして有名ですよね!


イチゴ好きにはたまらないフラペチーノだとおもいます。






このように、素材に(完全に)特化することによって

スタバに普段来店しないお客様へのアピールが出来ていると思います。



素材の例で言うと、
ピーチ、マンゴー、抹茶、ほうじ茶、チョコミント…などなど


特に若い女性が好きそうな素材

季節ごとに使用されていますね。














②「スノッブ効果」で購買意欲がわきたてられる





https://images.pexels.com/photos/325521/pexels-photo-325521.jpeg






アメリカの経済学者、ハーヴェイ・ライベンシュタインが提唱した理論のひとつで

【みんなが持ってないから欲しい】という心理を与える

「スノッブ効果」と言われます。






街に、ショッピングに出かけた際に

あなたはスタバを何店舗見かけますか?


ドライブしていても、スタバを見かけることは少なくないと思います。

ショッピングモールの中にも必ずと言っていいほど

スタバの店舗は存在しており、

コンビニにも商品は販売されています。




そんな私たちの身近にあるスタバの

期間限定・数量限定の商品。



その期間を逃すともう飲めない限定のドリンク…



しかも、スタバといえば人気のコーヒーショップ。

美味しくないわけがないのです。

(人によって好みはありますが)



ここで【みんなが飲めないから今、飲んでみたい】という心理になるのです。


一度、新作フラペを購入すれば

他の人に「新作飲んだ?」と話のタネになり、

そうこうしているうちに、また新しい商品が発売され

また飲んでみたいという気持ちになっているのです。






③周りの友達に影響される「バンドワゴン効果」

https://images.pexels.com/photos/248021/pexels-photo-248021.jpeg


先ほどの【みんなが持ってないから欲しい】という「スノッブ効果」とは

反対の性質を持つ、

【みんなが持ってるから欲しい】という「バンドワゴン効果」




日本人にとって当てはまる心理効果と言われています。




スタバの新作、見た目がとてもフォトジェニックに作られています。



「スタバ 新作」の画像検索結果

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「スタバ 新作」の画像検索結果

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どれも見た目が華やかでクリーミーで

美味しそうなフラペチーノばかりです。




「インスタ映え」「フォトジェニック」という言葉も

広まってきた通り、

スタバの新作を実際に購入した人は

きっとSNSに投稿をすることでしょう。


そしてあなたはその投稿を見て、周りの友達につられて

【みんなが持ってるから欲しいという心理になり

購入に繋がるわけです。










④期間限定…だけど復刻!?
さらに希少価値が高まるフラペ


「スタバ 新作」の画像検索結果




これは全店舗に当てはまる事ではありませんが

たまに【九州限定】【福岡限定】などと

地域限定で、過去の「限定フラペ」が販売される事があります。





ここ最近で言うと、九州・中四国店舗限定で

ストロベリークリームフラペチーノが復刻していました。





これは2017年5月に発売された限定フレーバーの復刻になります。




新作を飲み逃した人に対して、再度アプローチすることが出来る

絶好のチャンスですよね。


また、そのフレーバーを飲んでいたとしても

美味しければ、再度購入に繋がるという

損はない復刻フレーバー…



私もストロベリークリームフラペチーノは

飲み逃してしまいました‥‥







⑤系統が寄らない為幅広い客層に人気

https://images.pexels.com/photos/230325/pexels-photo-230325.jpeg








スタバの新作フレーバーといえば

どんなものを思い浮かべますか?

チョコレート系…イチゴ系…

どれも甘いイメージがあるのではないでしょうか?


実はフルーツメインのさっぱり系もあるんです。





2017年からの期間限定フレーバーをまとめてみました。

現在分かっている、10月1日発売のフレーバーを入れて

全部で31種類




名称未設定-1





その内の、19種 およそ60%がこってり系(クリームやチョコなど)

残り12種 およそ40%が、フルーツがメインのさっぱり系です。



冬の間、こってり系がメインですが

それでもこってり系さっぱり系は定期的に販売されています。



甘いのが苦手な人でも期間限定フレーバーが楽しめるように

考えられているのかもしれませんね。















いかがでしたでしょうか?

ちなみに次の限定フレーバーは

クリーミー パンプキン フラペチーノ」です。



「クリーミー パンプキン フラペチーノ」の画像検索結果




かぼちゃがふんだんに使用されたフラペチーノ


楽しみですよね♪


10月1日よりの発売なので

気になる方はぜひスタバへ足を運んでみて下さい!






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